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中国游客出境消费升级成趋势 海外旅游赢得尊重

【来源:旅游信息中心】   【作者:未知】     2016-09-21

  中国旅游研究院和携程旅游集团最近发布《2016上半年中国出境旅游者报告》(以下简称《报告》),消费升级、赢得尊重成为描述中国游客的年度关键词,新一代中国旅游者不仅仅是“移动的钱包”,而是发挥越来越大的“正能量”。

   近年来,无论是出境旅游还是入境旅游都已呈现出小众化、散客化、自助化的趋势。旅游生态化发展趋势已然发生变化,中国游客“爆买”一词去年入围热词榜,甚至得到西方媒体关注。而现在“爆买”热潮似乎开始退去,中国游客越来越注重旅游体验和服务质量。

   全球经济依然身处水深火热中,而旅游业却是沙漠中的绿洲,各国都在分享旅游红利。数据显示,上半年中国公民出境旅游人数达5903万人次,比上年同期增长4.3%。相当于整个意大利的全国人口都出国一次。中国已经成为泰国、日本、韩国、越南、俄罗斯、朝鲜、马尔代夫、英国等多个国家的第一大入境旅游客源地。面对如此庞大的中国游客,各国纷纷抛出友谊的小船,从刚开始简单的商品推销,到现在推出适合中国游客的特色体验,这也显示出中国出境游的增长速度放缓,但量变在向质变转化,中国旅游者进入了“消费升级”的阶段。

  当城市的中高收入阶层在国内的生活质量提升之后,他们希望去全世界享受“更好”的服务,为个人与家庭获得“幸福感”。因此他们在航班、酒店、餐饮、行程上不断升级,增加支出购买更优质的旅游产品,而不再是省吃俭用或主要消费于购物。他们希望深入体验目的地,切身体验当地人的生活——这些同时让中国游客赢得全球的尊重。

  “消费升级”是今年出境游的主旋律。中高收入阶层依然热衷于把预算花在出国旅游上,但倾向于选择这样一种出境度假方式——住得好一点,安排奢华或者特色高端酒店;行程宽松一点,不忙着赶行程;吃得好一点,本地化特色餐;不走寻常路,包车或者定制服务。

  此外,“消费升级”还体现在,中国游客的旅游方式从走马观花的踩点式逐渐转化为深度游。《报告》指出游客在每个目的地的停留时间为2.3天,比去年同期提升0.4天。特别是对于马代、毛里求斯等海岛类,曼谷、东京、台北等城市目的地,游客更倾向于将其停留时间延长至一周左右。

  中国游客也不再只是买买买。抽样调查发现,今年参加香港游的旅游群体中,80%以上以观光和度假为目的,而非购物。85%选择自由行产品自行游览、体验香港,跟团游客绝大部分选择亲子游及美食游。

  对赴日游客的调查发现,今年赴日游客在酒店、餐饮、娱乐等方面的消费有所上升,而在购物上的花费占比下降。60%的游客曾经过去日本,具有丰富的旅游经验。一年赴日2次、3次游客占比很高,这些群体更喜欢日本二三线城市和新开通的目的地。(伍策 子夜)

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